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標題: 品牌曝光效果難估?影視網遊牽手何去何從 [打印本頁]

作者: jerrygarry    時間: 2012-11-19 09:38:57     標題: 品牌曝光效果難估?影視網遊牽手何去何從

近年來,品牌營銷開始變得越來越受廠商關註,從單一的廣告投放到與其他行業熱門產品結合,可謂是五花八門,其中,影視同為視覺類文化產業,更是倍受青睞。但隨著遊戲廠商與影視大片之間的合作頻繁,也有越來越多質疑的聲音:作為互聯網產品,網遊對營銷性價比、投入產出比要求極高,在競爭激烈的當下,僅僅搭個“品牌順風車”真的能夠達到想要的效果嗎?如果不是,那麼要怎樣才能做到與產品的深度結合?下面便舉例一些相關合作案例,利弊權衡,僅供參考。
《步步驚心》+《鹿鼎記》
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《鹿鼎記》與去年大火的清宮劇《步步驚心》的合作方式是,是借同為宮廷計謀背景的優勢,推出同名資料片,同時將電視劇情全面改編植入產品。《步步驚心》編劇王莉芝為《鹿鼎記》撰寫瞭新的遊戲世界觀,而主演劉詩詩、吳奇隆則參與設計瞭遊戲全新時裝、傭兵造型。這種合作方式很有深度,也更加巧妙,同時,《步步驚心》的受眾大多年輕,也較容易受跟風影響,暢遊成功地把電視劇《步步驚心》海量的忠實觀眾轉變成瞭遊戲玩家,著實讓遊戲火瞭一把。
《劍俠情緣—藏劍山莊》+《劍俠情緣OL》
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金山旗下的《劍俠情緣》系列一直是武俠網遊的經典之作。2010年,由此改編的同名電視劇《劍俠情緣—藏劍山莊》在山東東平縣水滸影視城開拍。電視劇以謝霆鋒、蔡卓妍作為明星主演,全面植入遊戲人物造型(包括海報、劇情等),同時用現代程序員穿越的故事,十分巧妙的將遊戲中構建的血雨江湖表現瞭出來,2011年上映後,兩者全面貼合。不僅成功利用《劍網3》在互聯網的眾多粉絲撐托起基礎收視率,其知名度也如“滾雪球”一樣的傳遍大江南北。
《畫皮2》+《畫皮2》
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這兩款同名的產品,一是電影,一是網遊,實際上,它們都是同一家公司——麒麟遊戲的作品。麒麟遊戲自2010年推出旗下子公司——麒麟影業後,就開始正式浩浩蕩蕩涉足影視界,《畫皮2》正是這家公司的第一部作品。今年8月,該作推出後,《畫皮2》同名網遊在三個平臺同步推出:客戶端、頁遊和手機遊戲,其中劇情、場景、人物角色幾乎完全相同。同時周迅、陳坤等大牌明星也頻頻出席遊戲與電影同步的推廣發佈會,這是最為深度的一次電影網遊跨界合作,也是各方面利用最為充分的一次案例。但其中耗資之大,亦不是一般中小型企業能夠承受得起的。

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作者: hopakngai    時間: 2012-11-19 12:20:16

幫你回覆一下
作者: tn52003    時間: 2012-11-19 12:33:58

分享的文章不錯看
作者: fifidodo3    時間: 2012-11-19 12:53:24

頂一個先
作者: tomato_alex    時間: 2012-11-19 13:15:26

暈死也不多加點分
作者: Some1    時間: 2012-11-19 13:45:10

我起來了 哈哈 剛才迷了會
作者: LMFAO    時間: 2012-11-20 07:59:15

我之所以能一直看,是因為我都常回覆
作者: tissss    時間: 2012-11-25 02:38:50

今天再看下




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