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標題: 陳天橋堅守娛樂帝國夢想盛大依靠網遊造血 [打印本頁]

作者: 雪之影 時間: 2012-8-13 11:13:14 標題: 陳天橋堅守娛樂帝國夢想盛大依靠網遊造血

在喧囂塵上的私有化與瘦身運動之後，陳天橋打造娛樂帝國的夢想似乎並未消退。
過去的半年中，陳天橋親手操刀盛大私有化之後的一系列精簡運動。剝離邊鋒浩方，出售成都吉勝，內部收縮裁員。一系列變動之後，盛大遊戲仍然是盛大系唯一的造血機器。盛大遊戲近日宣佈，與米粒影業結成戰略聯盟，將主力網遊《龍之谷》改編成動畫電影。
接近盛大的人士透露，“收縮之後的盛大愈發謹慎，”選擇網遊改編重新發聲，意味著盛大仍然沒有放棄當年打造網絡迪斯尼的構想。
但如今盛大的產業鏈已經縮水，加上此間有消息稱，廣電總局在一次內部會議對電視劇創作提出六點要求，其中包括“不提倡網絡小說改編，網遊不能改拍(電視劇)”。陳天橋這條路能否走通仍存疑問。
“傳奇”不再
盛大遊戲的吸金能力在過去的幾年間並不樂觀。
2010年第二季度，網易超越盛大，坐上行業第二把交椅，盛大遊戲一直堅守行業老三的位置。盛大遊戲2012年第一季度財報顯示，凈營收13.894億元人民幣，同比增長10.9%，環比增長2.5%。其中網遊業務營收12.89億元人民幣，占總營收92.8%，較上一季度環比微增2.1%。但是在傳統的網遊旺季，這個數字並不那麼樂觀。
易觀國際分析指出，盛大同期出現瞭月度活躍用戶以及付費用戶雙雙下滑，原因在於旗下主要產品的運營周期較長，多款遊戲吸引新玩家的能力有限，更多的是承擔保住現有用戶，拉升ARPU值(每用戶平均收入)的任務。
盛大遊戲顯然需要革新賺錢渠道與方式，在積極佈局海外市場與手遊市場之外，《龍之谷》開始瞭泛娛樂的嘗試。在落幕不久的ChinaJoy上，《龍之谷》制作人陳光透露，《龍之谷》已經按照一個產業在打造，從遊戲、漫畫到電影，要打通全產業鏈。
關於網遊改編成電影的想象空間，盛大遊戲CEO譚群釗接受《中國經營報》記者采訪時表示，希望能擴大“龍之谷”在玩家中影響力，“給玩家更好的內容和玩下去的動力”。
將電影作為延長遊戲生命力的手段，業內並不鮮見。完美世界曾經投資3300萬元人民幣拍攝電影《非常完美》，其中植入瞭網遊《熱舞派對》，據事後公佈的數據顯示，《熱舞派對》的在線玩家數量在電影放映後同比增長瞭10%。除此之外，盛大對於《龍之谷之黑龍崛起》的寄托顯然不僅於此，譚群釗分析，《龍之谷》現有的玩家群，將會是電影重要的票房保證。
除此之外，盛大此番首先選擇《龍之谷》試水電影，也意在努力嘗試擺脫《傳奇》依賴癥。2010年投入運營的《龍之谷》作為傳奇系列的重要補充被引入盛大，運營僅兩個月之後，盛大就出資9500萬美元收購瞭《龍之谷》研發商Eyedentity Games。經過兩年多的運營，即使仍然難敵傳奇系列，但《龍之谷》已開始扮演盛大遊戲營業收入的主力角色。文睿多玩公佈的《5月中國網絡遊戲營收排行榜》顯示，《龍之谷》位列第5，當月營收1.224億元，在線用戶則在20萬至40萬之間。同一張榜單中，《熱血傳奇》《傳奇世界》分列第7與第11名。從總營收來看，傳奇系列仍然是盛大遊戲的主力，2011年《傳奇》系列給盛大遊戲貢獻瞭50%以上的營收。
“《傳奇》對於盛大的意義在於開啟瞭一個新時代。同時也把盛大深深的烙上瞭《傳奇》的標簽。之後做什麼都想延續著傳奇的基因走下去。但這也是把雙刃劍。”易觀國家分析師孫夢子如是評述。
三橫三縱
與此同時，網遊改編成電影，被盛大內部認為是戰略調整後重回軌道的信號。盛大內部人士表示，戰略調整後，在管理與投資上盛大將掌握更多的主動權，目前的現金流量是80億，有能力重新回到網絡迪士尼戰略的執行中。
網絡迪斯尼的道路陳天橋走得頗為艱辛。按照2009年提出的全產業鏈架構，盛大開始文學、遊戲、音樂、視頻、影視等領域全方面佈局。全方位的廣泛佈局也被認為是陳天橋帝國夢碎的根本原因。
2009年開始，陳天橋即展開瞭在影視方面的佈局。與湖南廣電共同出資6億元人民幣成立華影盛世，隨後以高薪挖角“選秀教母”龍丹妮，但是一年之後，即爆龍丹妮出走。據知情人士透露，龍丹妮與陳天橋的根本分歧還在於思路上不一致。盛大在影視業上的擴張很大程度是想將旗下的內容資源整合進行吸金，尤其是想實現從網遊業向娛樂行業的滲透。但是龍丹妮的思路仍然較為草根，更擅長選秀造星。在盛大期間，並沒有完成陳天橋希望其拓展自家資源的期望。走到最後，雙方的合作隻能以分手告終。
但是陳天橋關於全產業鏈的滲透似乎從未放棄。最近一次在矽谷的露面中，陳天橋將如今盛大的架構闡述為三橫三縱，“三橫”即盛大文學、酷6和盛大遊戲，加“三縱”即盛付通、盛大雲和廣告公司。這樣的構架在陳天橋看來可以讓盛大更像一個平臺，“開始接近自己的想象”。而從三橫三縱的構架看，內容資源與輸出渠道顯然仍是盛大的基本構造，瘦身過後，陳天橋仍然在極力保留最精簡的產業鏈構造。
關於此番網遊改編為電影的真實意圖，譚群釗承認，推廣網遊並非核心目的。改造後的盛大會更像一家互動娛樂公司，“圍繞遊戲、文學、視頻等主題進行內容與服務輸出，而遊戲仍然是其中的龍頭”。
另外一面，盛大的重啟亦面臨一定的政策風險，日前有消息人士證實，廣電總局針對電視劇創作發出六項禁令，其中一條即為，不提倡網絡小說改編，尤其網遊不能改拍電視劇。針對於此，譚群釗回應，“國六條尚處於傳說中，並沒有正式出臺，盛大此番的動作已經取得相關部門的支持”。

作者: 切雞飯 時間: 2012-8-13 12:46:45

暈不信啊

作者: 阿迅 時間: 2012-8-13 12:47:26

呵呵，等著就等著...

作者: juny0385 時間: 2012-8-13 12:59:50

人生路長，回覆常常

作者: ILOVEU5 時間: 2012-8-13 13:10:45

先頂後看

作者: {誼} 時間: 2012-8-13 13:11:03

好帖子，要頂！

作者: 一心 時間: 2012-8-13 13:14:56

頂一個先

作者: Essi 時間: 2012-8-14 06:15:00

回復一下

作者: frankyhui 時間: 2012-8-14 08:45:18

我快厭倦回復了

作者: Tung8887 時間: 2012-8-15 08:16:47

為了潛水值，我回覆一下囉

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