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當當網秋冬時尚秀 T臺計劃展示攫取服裝600億雄心 [複製鏈接]

jerrygarry

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電梯直達

樓主

發表於 2014-9-12 10:49:40 |只看該作者 |倒序瀏覽

導語：9月11日，當當網馭“勢”而來，舉辦“2014當當網服裝秋冬新品發佈會”，同時公佈新的“T臺加速“計劃：擴建時尚編輯團隊和買手團隊，與服裝設計師協會建立深度合作，創新無線時尚購物體驗，一線領先拓展二三線，為高增長的服裝業務註入新動力，目標是在6000億服裝巿場中拿下600億。

簽約儀式
2012年下半年，當當網確立服裝作為業務新重心，在過去兩年初戰告捷：連續6個季度增速超過100%，銷售額從2012年的5億元飆升到2013年的27億元，成為圖書以外的第二大品類。
去年9月，當當網以“界”為主題於北京798舉辦的服裝發佈會，率先引爆電商與時尚的跨界風潮，多傢電商在今年紛紛跟進；此番，當當網更近一步，以“勢”為主題，再次宣告，電商已成為時尚界的新勢力。
當當網副總裁鄧一飛表示：“從時尚跟隨者向時尚引領者、時尚創造者的進化，將是當當網以及行業新一輪爆發增長的契機。“
憑借對消費者時尚需求的準確洞察，當當網正在積極部署全新的時尚加速計劃，從內到外，打造新當當。

時尚編輯團隊
打造最專業團隊，時尚趨勢的溫度計
時尚需要有態度，而不僅僅是服裝的堆積。在現有的業務團隊之外，當當網正在擴建專業的時尚編輯團、買手團隊、視覺體驗和用戶體驗團隊，他們將是時尚趨勢的溫度計和顧問向導。當當在內部還頒佈瞭22條軍規，指引提升員工的時尚意識。在9月15日即將上線當當買手店，首批精選ZARA、GAP、優衣庫、暇步士等正品新款，以一折起力度銷售。其他國際知名設計師品牌Damir Doma、Silents、Darkshadow等也將在晚些時候入駐當當網。

李國慶
創建獨立設計扶持平臺，個性時尚的創業板
品牌依賴度降低，個性化追逐已是網購時尚的新趨勢。當當網與中國服裝設計師協會達成戰略合作，使得當當網背後的專業時尚資源進一步擴容。中國服裝設計師協會是2000多位服裝設計師的大本營，也是中國原創時尚的黃埔軍校。雙方宣佈前期投入1億元創建中國原創設計扶持平臺，支持優秀設計師觸網觸電，開設設計師頻道或專區，並探索眾籌、C2B等創新模式，滿足日益碎片化的個性時尚需求。

走秀照片
新推無線三寶，50%服裝新客來自手機
占領無線時尚購物的制高點，是當當網時尚計劃關鍵棋子。中國超過60%的網民是通過移動互聯網上網，當當網服裝新客有50%來自無線。無線和服裝是當當網今明兩年最重要的發展支點，兩大部門正在合力突破打造與PC端截然不同的展現方式和購物體驗。
9月下旬，當當網即將在手機客戶端推出Chic Now/Go 時尚購物頻道、當當腔調及Iwant話題購物社區等“無線時尚三寶”，為用戶打造最專業的手機購物體驗。
一線城市優勢領先，向二三線市場進發
憑借嚴格的品牌管控和正品低價，當當時尚服裝在北上廣等城市消費者中獲得特別青睞，目前60%的客戶集中於一線城市，這與其他電商形成鮮明的市場差異。
這種品牌認知對當當網也是寶貴的財富，有助於當當服裝的下沉計劃。在深耕北上廣“風水寶地”同時，當當網也已積極部署時尚品類搭配到品牌傳播的一盤棋計劃，目標是瞄準二三線市場的中高端客群，這些城市將是當當網時尚業務新的增長和利潤空間。
當當網的時尚計劃已初步浮出水面，從組建專業時尚編輯買手團隊、到聯手行業協會扶持原創設計，到無線時尚體驗創新，再到從上而下的市場攻勢，形成屬於自己的獨有發展模式，使當當網轉型時尚電商底蘊十足。

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