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玩遊戲：男人喜炫耀女人愛免費 [複製鏈接]

nightmare1984

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發表於 2014-5-24 12:21:47 |顯示全部樓層

打開手機，不再隻有“貪吃蛇”可供選擇。在這個充滿歡樂的“全民遊戲時代”，智能手機的普及為小夥伴們打開瞭通往遊戲世界的大門—人人都可以是玩家。最近，國外的市場研究公司發表調查報告稱，縱使在手遊領域男性和女性玩家平分秋色，但由於性別特點使然，他們對遊戲的態度卻大為不同。消費觀和價值觀的不同，令男女的玩家展現出各自有趣的一面。

調查結果：男人喜炫耀女人愛免費

最近，市場研究公司“哈裡斯互動”與亞馬遜聯合進行瞭一次調查，通過對880名美國成年手遊玩家進行調查，研究人員得出瞭3條結論：男性玩家好勝心強於女性；男性玩家更願意向其他人“炫耀”自己的“戰績”；女性玩家更願意玩免費遊戲。報告指出，與男性玩家相比，整體而言女性玩家更不喜歡炫耀自己的手遊體驗。“我們向受訪者詢問在喜歡的手遊中取得很高的成績後他們的反應，男性玩家更可能通過各種途徑分享自己的成績，其中包括親口告訴親朋好友、利用社交媒體和截取屏幕截圖等。”

“炫耀”是雄性玩家的本能

隻要打開朋友圈，就能見到各種陽光普照—有人曬美食，但凡在食物入口之前都得用手機“驗毒”；有人曬恩愛，花束很勁爆，鉆石很耀眼。除此之外，還有一部分人在“曬分數”。調查發現，男性玩家好勝心更強，更可能“炫耀”自己的“戰績”。53%的男性玩家在玩手遊時好勝心切，女性玩家中這一比例為45%；43%的女性玩家會在社交媒體上向親朋好友分享自己的最好成績，男性玩家中這一比例為53%。也許是男性特有的好勝心作怪，我們總是能在遊戲裡遇見男人們的各種炫耀—“煤老板式”的炫富以及“精英玩家”炫耀技巧。

對於男性玩家來說，從“炫耀”中獲得的滿足感很強，一來是炫耀給同性看：哥們，你們一邊涼快去吧，這個朋友圈裡我才是老大；另一方面是炫耀給異性看：妹紙，要幫忙打怪嗎？哥可是天下第一勇士。至於女性玩家，無非是炫耀給自己人（女性）看，看誰漂亮，看誰華麗，至於分數，她們並不會計較太多。因為在遊戲的江湖中有太多的男性用戶，“女漢子”總是無法得到英雄的垂憐，所以更多的女性玩家願意展現自己“柔弱”的一面—越是柔弱，得到的“關照”越多。

玩家宗哥也是朋友圈中的“曬分族”，按他的話說，隻有高手才有資格“曬分”。“有些道具是拼戰鬥力的，既然投瞭這麼多時間和金錢去獲取華麗的裝備和高級的技能，為何不炫耀出來？玩遊戲都是圖快樂，除瞭升級或打怪，最大的快樂就是讓其他玩家眼紅，羨慕嫉妒恨。”他笑言。

浪費時間不如直接“花錢”

即便明知道會受到廣告騷擾，女性玩家也更傾向於玩免費遊戲。調查結果顯示，有84%的女性玩家喜歡玩免費遊戲，男性玩家中這一比例為77%；27%的女性玩家願意為遊戲付費，男性玩家中這一比例為40%。對此，同樣願意為遊戲“一擲千金”的阿B深表認同。在網遊紅火的年代，他最高紀錄曾經試過一次充值超過千元，而今手遊盛行，他依然不時地為遊戲事業“做貢獻”。“唱卡拉OK要給房費，同樣的，你也得理解那些買點卡、按小時扣費的玩家；買張CD回家聽要給錢，同樣的，你也得理解花錢下載遊戲的玩家心態。”阿B說，“如果將遊戲作為一種很喜歡的娛樂，將它看作生活重要的一部分，那為它付費是很順理成章的，尤其當遇到自己喜歡的遊戲。”

阿B認為，玩遊戲玩的都是一種精神層面的感覺。“為瞭挑戰強大的boss或玩家對手，可以選擇花很長時間去收集道具、等待建築槽冷卻，或者用錢去解決問題。而恰恰我們認為，花這個錢去獲得這個道具，或者這場勝利從而帶來的滿足是值得的，我們就掏錢瞭。”

對於許多男性玩家來說，當他不願意等待，不願意失敗或和別人排隊打怪時，就會選擇花錢買綠色通道。他們所花的每一分錢，隻為瞭讓自己在這場“精神層面的娛樂”中獲得更多的滿足。阿B很真誠地對記者說：“付費值與不值，我們自己說瞭算。”

女性玩家比男性玩家更難侍候

付費玩家的特征各有不同，但似乎女性玩家更偏愛“免費午餐”。遊戲公司“Proficient City”運營總監歲初宗接受記者采訪時表示，在付費用戶的比例中，確實存在男多女少的現象。因為女性感興趣的東西有衣服、化妝品、鞋子等等，遊戲娛樂隻是她們生活的一部分；另一方面，適合她們的遊戲也比男性玩家少。無論國外還是國內，遊戲大多都是戰爭題材和冒險題材，畫面黑暗、爆炸絢麗，滿足男性口味，卻遠離女性需求。“糖果終結者”作為“三消”的老大，全球最多玩家的手遊之一，它的數據從另一面反映瞭這個問題—它的女性和男性用戶比例接近1：1，因為它風格可愛，玩法討好。

從市場推廣角度看，低齡玩家不給錢（因為他們沒有信用卡），喜歡玩休閑遊戲、單機遊戲的玩家，付費幾率也低；歐美玩家付費的比例會比亞洲玩家低；一般很在意排行榜的玩家更願意付費；一般最懂得玩遊戲的玩家反而沒有那些“相對笨一點”的玩家願意付費，因為前者花很多時間研究遊戲，而後者則純粹把遊戲作為一種娛樂，花錢隻為獲得更好的服務與體驗而已。

未來遊戲以男性為主

“傳統觀念裡，男性花錢比較理性，他們會考慮屬性的增長，在戰鬥中技能是否起到扭轉的作用等等。女性消費則相對沒有那麼理性，她們會關註外觀是否好看或可愛。”歲初宗說，“但隨著遊戲的發展，男性和女性對於‘促銷類’消費都變得更容易接受，並且現在的遊戲設計，已經既考慮外形表現又考慮性價比，因此付費用戶的出發點會變得更模糊。”就付費情況而言，老用戶會比新用戶願意花更多的錢，因為他們更熟悉遊戲機制。在他們心目中，玩遊戲是要給錢的，隻是這種投資該如何達到效益最大化、花多少的問題，而新手更多是在“花還是不花之間”徘徊。

而未來格局，始終會以照顧男性為主，無論是遊戲主題、風格設計還是技能玩法，因為男性玩家始終是最主要的遊戲消費群體。隻是在消費設計方面，會跟傳統行業一樣，有一個消費觀念的培養期。例如國內，從頁遊年代開始，設計就是“免費遊戲”的概念，先普及，讓更多人玩遊戲；再考慮付費率的問題。在近幾年，玩遊戲變成一種常態，為遊戲付費的人群也逐漸增加，設計者就會偏向於“付費深度”的研究，考慮如何讓消費者掏出更多的錢。

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