《作死不離3兄弟》發行何以成功？

楊過

安樂發行的印度電影《作死不離3兄弟》在上映廿五天後成為票房冠軍，也許令不少觀眾以至行內人士感到意外。到底安樂發行何以將電影造就成為票房冠軍？今天就試來探討一下。

《作死不離3兄弟》其實是一部長近三小時的印度電影，在上映以前，能在香港上映的印度電影幾乎是絕無僅有，而電影原於去年上映，不知原因下延至今年才開畫，而電影的影碟早已流市面。

對於發行公司來說，片長百四分鐘已需要上調票價，像《作》片超長的片長加幅更會要命。結果安樂發發選擇在自家戲院上映，以將其上調幅度壓至五至十元左右。

從上映場次來看，《作》片首天安排於13院映43場，其票房成績算是一般。但在同期對手不強之下，周末維持首周維持約43至44場左右，到了次周首天因多片開畫而縮至37場，不過在部份電影如《無價之寶》票房不佳及次周上映電影表現不理想下，電影於周末起將場數轉撥給《作》片，在次周周末與周日獲逾50場上映，而電影在入座率上幾乎已收復九月八日下跌兩成的失地。

在次周入座能維持首周水平後，中秋節假期更增至57場上映，令入場更幅上升。到了九月十五日新片開畫時，《作》再度縮至38場，但其後因部份新片表現不佳下再度增場，除了第三周周末票房較第二周錄得升幅外，就連入座也錄得五成，反映其口碑已開始滲透。

不過《作》片於第三周表現神勇，同時也跟電影放映時間調節有關。一般而言，長約三小時的電影，大家會以六點半與九點半為開場時間，不過安樂在旗自家院線，開畫，但調動映廳及各片場次微調下，將六點半的一場變成在另一映廳映七點餘的場次，對於剛下班的觀眾十分受惠，也為票房推高提供源動力。

在九月十八日的周末票房錄得升幅後，電影於周一已減少縮場，維持49場的上映，到周三時票房亦較次周為佳，令電影於上周四第四周起再度增場，周末加增至七十場左右放映。而電影於增場後，票房繼續爬升之餘，入座率也只有輕微下跌。

其實，安樂發行將增加周末《作》片的場次，同時調動時間令三小時的電影能同時提供七時多與九時多的場次，令電影在傳播口碑下，更令觀眾較易編排觀影時間，再加上票價相對地沒完全上調，也令電影票房捷捷上升。

《作死不離3兄弟》在如斯的成績，驟眼看來是票房奇葩，可是實際上其實電影在發行過程中，與院商配合造勢，也功不可沒。