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2018年上半年國內智能手機全景回顧:榮耀小米激戰
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作者:
北極蝦
時間:
2018-7-29 06:04:34
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2018年上半年國內智能手機全景回顧:榮耀小米激戰
不知不覺,2018年已經走過了一半多,近期有關上半年各行各業表現的統計數據也相繼出爐,尤其是競爭激烈的智能手機,多家市調機構都發佈了各種報告。
對比來看,國內市場研究機構賽諾給出的數據相對來說非常豐富,這裡我們就以其為主要參考,回顧一下2018年上半年,各家智能手機品牌的表現,包括整體和線上、線下。
需要註意的是,因為華為旗下的榮耀品牌更專註線上,相對獨立性很強,所以賽諾的統計都將榮耀、華為作為兩個品牌獨立計算。
2018年上半年國內手機市場:群雄割據 寡頭定型
先來看看各品牌上半年的整體表現。
根據賽諾數據,
2018年1-6月份,OPPO、vivo分別以3813萬臺、1551萬臺的銷量位列前兩位,藍綠大廠相當顯赫,之後是蘋果3211萬臺,這也是前七名中唯一的國外手機品牌。
華為以3057萬臺排名第四,榮耀則以2839萬臺緊隨其後
,是唯一排名前列的純互聯網手機品牌,而如果華為、榮耀數據合並則可達5896萬臺,領先OPPO 54.6%之多。
小米2670萬臺稍稍落後於榮耀
,而以上六大品牌組成了第一集團,再往後的魅族就不到700萬臺了,寡頭局面已定。
銷售額方面,一貫高高在上的蘋果無意外拿下第一
,1727億元是第二名OPPO的兩倍還多,而華為以755億元殺入前三,榮耀則以410元位列vivo之後再次排名第五,超過小米17.8%。
當然,
如果華為+榮耀合並在一起,總額1165億元可以排第二。
但不容忽視的是,國內智能手機行業市場正日趨飽和,上半年整體市場容量持續縮減,各家的銷售額則是有增有減。
據中國信息通信研究院發佈的《2018年6月國內手機市場運行分析報告》,上半年國內手機市場出貨量1.96億部,同比減少17.8%,其中國產品牌出貨量1.76億部,同比減少18.6%。
不過榮耀品牌逆勢上漲,2018年上半年銷量同比增長8%,其中第二季度1439萬臺,同比增長5%,環比增長3%。
賽諾數據也給出了類似的趨勢,2018年上半年每個月的智能手機銷量都是同比下跌,尤其是1月暴跌15.4%,而銷量最高的6月也跌了1.5%。
線上榮耀壓小米 線下萎靡開店成重點
自從小米崛起,互聯網手機成為熱點,不過近幾年這一模式也遭遇各種挑戰,各大品牌都越來越重視線下,特別是華為/榮耀、小米,在兩大渠道上都持續發力。
2017年,榮耀全年銷量、銷售額首次成為互聯網手機第一,2018年上半年則坐穩雙料第一。
賽諾數據顯示,榮耀手機上半年銷量領先小米6.3%,銷售額則大幅領先17.6%,顯然品牌溢價更高。
榮耀和小米也成了互聯網手機的兩大獨苗,第三的魅族上半年銷量還不到700萬臺,銷售額更是隻有小米的大約五分之一。
單看第二季度,榮耀手機銷量、銷售額也都領先小米,但幅度小很多。
如果隻看各家品牌的線上渠道銷售額,蘋果仍然是無敵一般的存在,上半年超過了550億元,榮耀、小米則都超過了180億元,榮耀略微領先,但是華為也有150多億元,華為加榮耀聯合就超過了340億元,幾乎兩倍於小米。
vivo、OPPO在線上存在感較弱,銷售額隻有40億元上下,相比魅族都多不了多少。
2018年,國內手機線下市場萎縮嚴重,品牌方面OPPO、vivo雙雄都有小幅度下滑,上半年銷量分別約為3650萬臺、1350萬臺,對比去年同期損失了二三百萬臺。
之後的四大品牌都略有增長,其中華為2400多萬臺排名第三,蘋果第二季度單季也突破了1000萬臺。
榮耀、小米兩大線上品牌在線下也不斷增強,其中榮耀逼近1500萬臺,小米則猛增63%而超過1300萬臺,給榮耀不小的壓力。
之後的金立、魅族、三星都在大幅度縮水,已經跟不上第一集團了。
銷售額方面還是被蘋果霸占第一寶座,OPPO、vivo位列其後,華為也突破了600億元,距離vivo隻差區區8%。
線上品牌中的榮耀翻一番還多達到223.1億元,小米也大漲至165.8億元,不過有趣的是,小米銷量增幅遠超榮耀,銷售額增幅則略遜一籌,顯然是因為更低價位的紅米貢獻了更多銷量。
目前,榮耀、小米都在發力線下渠道,體驗店、專賣店四處開花,其中榮耀體驗店擴張速度更快,經常每周都有十幾乃至幾十家店面同時開張,截止6月底達到666家,而到了7月底已有720家,同時榮耀專區專櫃達到8000家,同比增長200%,榮耀線下合作夥伴門店也突破1萬家。
小米之家也正在向1000家的目標奮進,而且店面規模越來越大,比如位於通州的北京最大小米之家達到了570平方米。
再看6月數據:618大戰成焦點
單獨的6月份也有不少數據可看,尤其是適逢618購物節大戰,各家品牌更是傾力投入,主打互聯網的榮耀和小米提升幅度很明顯。
整體市場方面,榮耀6月環比增幅49%最為亮眼,拉大了和小米的差距,穩居第三,當然小米31%的增幅也不賴,另外就是魅族雖然量比較低,但憑借618的投入,也增長了20%。
線上銷量方面,榮耀環比猛增一倍多,反超小米高居第一。事實上這個月大家的線上表現都不錯,vivo都猛增了78%,蘋果、小米均超過70%,魅族也有50%。
線下有點波瀾不驚,都有小幅漲跌,其中小米同比增長30%最多,不過還是小幅落後榮耀。
從歷史數據看,榮耀和小米的顫抖非常激烈,2017年11月開始榮耀基本都在超越小米,尤其是去年雙11、今年618都呈暴發趨勢,比如618中榮耀拿下了手機品類累計銷量、18日手機品類單日銷量的雙冠軍,還是在提前兩個小時售罄的情況下。
作者:
kenneth_sweet
時間:
2018-7-29 08:00:11
天啊,這帖子不錯,竟然沒有人回
作者:
Some1
時間:
2018-7-29 08:01:52
希望大家能幫忙多多分享
作者:
andykom28
時間:
2018-7-29 08:05:44
最有人氣的帖子
作者:
michael.huang
時間:
2018-7-29 08:08:48
這是一個好論壇,應該要多多來
作者:
maverickhon
時間:
2018-7-29 08:10:13
加油!樓主,謝謝分享
作者:
andykom28
時間:
2018-7-29 08:10:39
這個站不錯!!
作者:
lreneMOON
時間:
2018-7-29 08:23:32
要不我崇拜你?行嗎?
作者:
yan4327
時間:
2018-7-29 08:28:34
分享我的感謝,謝謝樓主
作者:
傻QQ
時間:
2018-7-29 08:35:38
慢慢來,呵呵
作者:
junhau
時間:
2018-7-29 08:45:49
不錯,看看。
作者:
9394
時間:
2018-7-29 08:47:10
發貼看看自己積分
作者:
^^SaSabb
時間:
2018-7-29 08:55:48
支持一下
作者:
24gold24
時間:
2018-7-29 08:56:08
好帖盡在尼伊達
作者:
Derek_Me
時間:
2018-7-29 09:05:50
沒人理我。。
作者:
naturebeehk
時間:
2018-7-29 09:06:06
我想要`~
作者:
HOTSTUDIO阿蚊
時間:
2018-7-29 09:06:45
要是文章和圖片能多一點,就好了
作者:
plas_hoz
時間:
2018-7-29 09:09:24
看起來不錯的樣子
作者:
Tung8887
時間:
2018-7-29 09:22:46
每天都要來尼伊達論壇逛一逛
作者:
鬼谷先生
時間:
2018-7-29 09:24:38
哈哈,有意思~頂頂 ,繼續頂頂。繼續頂哦
作者:
appson
時間:
2018-7-29 09:25:44
最有人氣的帖子
作者:
vol1210
時間:
2018-7-29 09:26:21
好 好帖 很好帖 確實好帖 少見的好帖
作者:
mic167
時間:
2018-7-29 09:30:50
你你你你 呵呵~~~~別這樣哦...
作者:
naturebeehk
時間:
2018-7-29 09:39:30
看了你的帖,讓我有一種說不出的感覺
作者:
vol1210
時間:
2018-7-29 09:57:50
謝謝分享了!
作者:
fifidodo3
時間:
2018-7-29 10:01:09
原來是這樣
作者:
盲搶鹽
時間:
2018-7-29 10:11:35
為了潛水值,我回覆一下囉
作者:
kenneth_sweet
時間:
2018-7-29 10:16:08
不錯,感謝樓主
作者:
yan4327
時間:
2018-7-29 10:22:11
看來這一帖沒有多少人回喔
作者:
ccseeker2012
時間:
2018-7-29 10:23:24
有空一起交流一下
作者:
maverickhon
時間:
2018-7-29 10:35:09
這論壇不錯,我會跟我好友分享
作者:
切雞飯`
時間:
2018-7-29 10:39:38
鑒定完畢.!
作者:
kengtr
時間:
2018-7-29 11:10:31
一定要回貼,因為我是文明人哦
作者:
skykingdom
時間:
2018-7-29 11:18:00
我不是隨便的人。我隨便起來不是人
作者:
mydear888
時間:
2018-7-29 11:30:53
像蝴蝶一樣漂亮的帖子
作者:
DiorCherie
時間:
2018-7-29 12:38:23
真是佩服得六體投地啊
作者:
kinh9999
時間:
2018-7-29 13:35:36
呵呵 那就好好玩吧~~~~
作者:
切雞飯
時間:
2018-7-29 15:05:28
哈哈 瞧你說的~~~
作者:
Disy
時間:
2018-7-29 16:20:47
人生路長,回覆常常
作者:
切雞飯`
時間:
2018-7-29 17:37:47
這個站不錯!!
作者:
chrity__summer
時間:
2018-7-29 17:51:23
貌似我真的很笨????哎
作者:
[email protected]
時間:
2018-7-29 19:22:05
@,@..是什麼意思呀?
歡迎光臨 SAY討論區 (http://say.go2tutor.com/)
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